Branding Bukan Hanya Untuk Produk
Jika selama ini Anda hanya mengira bahwa brand itu hanya terkait produk, dan yang bisa di branding adalah produk, maka saatnya artikel ini jadi pencerahan untuk kita semua.
Entitas apapun dapat dijadikan Brand. Produk seperti Aqua, jasa seperti JNE, personal seperti Raisa, komunitas seperti Tangan Di Atas, kelas online seperti Buzztheday, aplikasi seperti LINE, kota seperti Banyuwangi, dan hal lain yang terikat dengan emosional Anda dapat dikatakan sebagai Brand.
Ya, sebuah entitas dapat disebut brand jika Anda memiliki ikatan emosional/ feeling/rasa terhadap entitas tersebut. Emosi tersebut bisa senang, sedih, marah, jijik, kaget, dan takut.
Entitas tersebut tidak dapat mengontrol rasa itu, tapi mereka dapat memberikan pengaruh untuk membuat emosi itu terjadi, pengaruh inilah yang disebut branding.
Sebagai contoh, mungkin sebelum ramai berita First Travel (FT), banyak dari kita yang tidak tahu tentang jasa ini, termasuk Anda. Maka saat itu, FT bagi Anda bukanlah brand. Namun, setelah ramai di berita, Anda baru menyadari tentang FT, dan mungkin Anda memiliki emosi negatif terhadap FT.
Dengan demikian, FT sudah menjadi sebuah Brand di benak Anda, walaupun persepsinya negatif, dikarenakan berbagai media memberitakan (baca: mem-branding) hal negatif tentang FT secara berulang-ulang.
Contoh lainnya adalah Hamish Daud. Sosok pria yang tetiba menjadi brand “pria tampan cool macho idaman wanita” setelah berpasangan dengan Raisa. Padahal sebelumnya tidak banyak yang tahu sosok Hamish.
Tapi setelah dipengaruhi banyak foto, video, dan liputan yang mencitrakan (baca: mem-branding) adegan romantisme Hamish dan Raisa di social media dan televisi berulang-ulang, terjadi ikatan emosional antara setiap wanita terhadap Hamish. Efek sampingnya, banyak wanita kini ingin membandingkan prianya dengan Hamish ?
Karenanya, brand dan branding bukan melulu ditujukan ke produk. Anda bisa membranding entitas apapun yang Anda inginkan untuk terjalin ikatan emosional dengan orang-orang. Dengan menjadi brand dan branding, entitas milik Anda akan menjadi berbeda dan lebih menonjol dibanding entitas lainnya.
Tinggalkan komentar Anda
No Comment